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传世小泉 再续经典

2016-12-06 10:57:26  

 

“张小泉”在清·乾隆时已声誉鹊起。后凡经营剪刀业者,均喜用张小泉牌号。时人曾有“青山映碧湖,小泉满街巷”的描述……四百年后,“张小泉”经过二次改制、增资扩股,通过技术创新、市场开拓,从单一的刀剪生产企业,转型发展成为现代日用生活五金制造与著名品牌运营并重的现代化企业,旨在打造中国制造的世界名牌。

 

增资扩股,增强活力

在市场化改革过程中,“张小泉”历史悠久但并不保守,她顺应潮流,审时度势,敢为人先!2000年12月29日,在新千年来临之际,公司毅然整体改制,大胆地迈出了国有企业向投资主体多元化有限责任公司转变的关键一步,为在市场经济条件下,老字号企业的可持续发展,争取了机会,赢得了时间。

随着改革的进一步深化,市场竞争的日趋激烈,原由内部职工持股的第一步改革,越来越暴露出其先天的不足。既没能达到增强员工凝聚力、实现劳动和资本有机结合的预期,又突现出决策缓慢、融资困难、经营风险承受力低下等诸多问题。

同时,市场经济秩序的规范与完善,也从法理和社会管理的角度促动了企业的二次改制。

经过双向选择、磨合,2007年11月21日,富春控股集团与张小泉集团公司正式签订了《杭州张小泉集团增资扩股协议》,由富春控股集团收购了内部职工所持股份,理顺了关系,明晰了出资股东的权利、义务和责任。

2008年,“张小泉”各项经济指标均创历史最好水平,销售收入突破1.8亿元,员工收入同比增长了17%。

二次改制在理顺了投资主体责任关系的同时,更为张小泉集团引进了新的经营理念,注入了发展急需的大量资本,提高了“张小泉”的综合实力,增强了“张小泉”的经营活力,全面提升了“张小泉”经济全球化形势下的核心竞争力。

 

整体搬迁,技术改造

近年来,国外知名品牌以高端产品形式不断挤占中国市场份额,国内企业则以产品同质化和低廉的价格挤压市场空间。同时,我国消费者生活品质逐步提高、消费需求日益增长、消费理念日渐更新的现实,推动着市场需求的深刻变化。市场对传统产品和生产工艺,提出了新的要求、新的标准。根据市场变化,应对市场挑战,二次改制后的“张小泉”以前瞻性的发展理念,及时提出了加大技术改造力度,引入现代生产方式,投资建设五金科技园项目的重大决策,并在项目定位、项目规划、项目设计、固定资产投入等方面,都按现代化一流标准设定。2008年,公司在杭州近郊富阳东洲工业园区征地271亩,总建筑面积36万平方米,总投资16亿元,建设张小泉现代五金科技园。一期工程已于2011年建成并投入使用,二期工程正在积极有序推进中。

结合企业由杭州主城区大关路33号整体搬迁到富阳东洲工业园区,“张小泉”下大力对生产线作了大规模的技术改造,引进先进设备和技术,淘汰落后产能,调整产品结构,取得了整体搬迁、技改升级和转型发展同步的积极效果。

建成后的杭州张小泉五金科技园,将成为我国刀剪业内规模最大、功能最全、设施一流、装备领先的现代日用五金制造业基地,产能将达到现有规模的五倍以上,产品结构将有突破性的重大调整。后续综合服务功能配套齐全,必将极大地促成产品集成化、产业集群化战略目标的实现,进一步巩固“张小泉”的市场地位和张小泉品牌的市场影响力,大幅度提高作为著名中华老字号企业对经济社会的贡献度。

 

开发新品,拓展市场

企业搬迁后,公司确立了从传统刀剪制造向现代生活五金制造转型升级的战略定位,到目前为止,业已形成刀剪、手动工具、美容护理用具、锅具、文具及礼品六大产品群,十五个类别、七百多个规格的产品规模。许多产品样式新颖,既具有较强的功能性,又有较高的收藏价值,颇受消费者的认可和欢迎。有采用24K镀金的剪彩专用剪龙凤金剪、纯手工制作的银潭彩剪、具备多种功能的蟹八件、富有动感的08动感剪、意为福祉不断的福慧剪、栩栩如生的鹤型剪、礼仪馈赠佳品奔月彩剪、高端大气的中国刀剪龙、清洁锋利的陶瓷套刀等等。这些产品的开发,不仅丰富了“张小泉”的产品群,极大地满足了现代人对生活品质的需求;而且在新材料、新工艺的应用上取得重大突破,充分显示了“张小泉”的生命活力和综合实力。

2010年,为了适应市场的变化,公司借助淘宝商城、1号店、京东商城等电子商务平台,推出了全新网络营销模式,成为张小泉营销线上的一个新亮点。张小泉线上销售业绩每年大幅增长,2012年同比增长171%,2013年同比增长121%,2014年线上销售额已超销售总额的三分之一。利用年轻一族的消费习惯和消费水平,让老字号品牌与时尚的年轻人“亲密接触”。这足以证明,张小泉这个具有400年历史的中华老字号,依然保持着良好的可持续发展势头和可以乐观的前景。

 

创新发展是老字号的一个永恒话题,唯其创新,才能保持老字号的生机和活力。随着“ 张小泉” 这个有400多年历史的中国刀剪著名品牌的不断增值、拓展和升级,通过现代企业理念来管理、研发、营销,形成与国际市场接轨的品牌体系,把“ 张小泉”发展成为真正意义上的我们民族具有自主知识产权的国际著名品牌,这是我们这代张小泉人的愿望,更是我们的责任。

浙江省老字号企业协会 电话:0571-87293518(传真) 地址:杭州市下城区建国北路59号3F

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